In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld, in dem Reisen zu einer Priorität im Konsum geworden sind und touristische Akteure daran arbeiten, Herkunftsmärkte und besuchte Orte zu diversifizieren, betonen Reiseziele die Authentizität ihres Angebots und ihrer Lebensweise als Anziehungspunkt für Reisende. Sie wollen keine künstlichen Kulissen für Besucher schaffen, sondern echte Einblicke in ihren Lebensstil gewähren. Dies erklärten mehrere regionale Tourismusminister am Donnerstag auf der sechsten Ausgabe der Turespaña-Konvention in Zaragoza. Spanien steht kurz davor, die Marke von 100 Millionen internationalen Touristen zu erreichen – Prognosen gehen davon aus, dass diese Zahl bis Ende 2026 erreicht werden könnte. Die Reiseziele konzentrieren ihre Strategien zunehmend auf Reisende mit höherer Ausgabebereitschaft statt auf reine Ankunftszahlen. Sie setzen auf qualitativ hochwertigen, entstapelten und nicht überfüllten Tourismus, der Chancen für alle Gemeinden ihrer Regionen schafft. Um dieses Ziel zu erreichen, konkurrieren sie mit authentischen Erlebnissen als Unterscheidungsmerkmal, da Touristen immer mehr einzigartige Erfahrungen suchen.
Julio López Astor, stellvertretender Generaldirektor für Wissen und Tourismusstudien bei Turespaña, moderierte die Podiumsdiskussion „Reiseziele mit Identität: regionale Strategien zur Steigerung der internationalen Relevanz“. Teilgenommen haben Jessica de León, Tourismus- und Arbeitsministerin der Kanarischen Regierung; Luis Francisco Biendicho Gracia, Umwelt- und Tourismusminister der Regierung von Aragón; Gimena Llamedo, Vizepräsidentin des Fürstentums Asturien; José Luis Pérez, Kultur-, Tourismus-, Sport- und Jugendminister der Regierung von La Rioja; sowie Rebeca Esnaola Bermejo, Kultur-, Sport- und Tourismusministerin der Regierung von Navarra.
Luis Francisco Biendicho Gracia betonte, dass die Stärke Aragons nicht in der Menge der Besucher liege, sondern in einem differenzierten Erlebnis, das auf dem natürlichen und kulturellen Erbe sowie der Lebensweise basiert. „Wir besitzen Authentizität, eine eigene Identität und die Fähigkeit zu glauben, ohne in Überfüllung zu verfallen“, so Biendicho Gracia. „Wenn wir eine einzige Geschichte wählen müssten, um Aragón zu positionieren, wäre es, dass es ein Land der Natur, des kulturellen Erbes und der Geschichte sowie der Identität ist. Diese drei Aspekte fassen sich in einem zusammen: Aragón steht für den Wert der Authentizität.“ Er ergänzte, dass das Angebot kein Bühnenbild sei, sondern eine lebendige Realität mit Geschichte und Traditionen.
Jessica de León hob hervor, dass nicht alle Reiseziele innerhalb eines Territoriums dieselben Bedürfnisse haben. Während die Hauptinseln Teneriffa und Gran Canaria den Großteil der Besucherströme ausmachen, bieten die sogenannten „grünen Inseln“ La Palma, El Hierro und La Gomera noch Wachstumspotenzial. „Das bedeutet nicht Überfüllung, sondern dass wir den Wert der touristischen Ankünfte erhöhen und ein absolut differenziertes Angebot schaffen können“, erklärte sie. Die große Herausforderung sei nicht nur die Kontrolle der Besucherströme, sondern auch die Steuerung des Angebots vor Ort, da Tourismus heute in allen Teilen der Kanaren präsent sei – in jedem Dorf und Stadtviertel – und dies besonders in den Kanaren gemanagt werden müsse.
Asturien, Pionier im ländlichen Tourismus seit vier Jahrzehnten, verfolgt ein Modell, das auf Natur, Landschaft und Entstapelung basiert. Die Region möchte wachsen, ohne ihre Identitätsmerkmale zu verlieren, die Teil ihres Fahrplans sind. Gimena Llamedo, Vizepräsidentin und Ministerin für Präsidentschaft, demografische Herausforderungen, Gleichstellung und Tourismus, erklärte: „Das ist der Weg, den wir weitergehen müssen: die Authentizität des Reiseziels zu zeigen, basierend auf den Säulen unserer Geschichte und den Stärken unserer Landschaft. Es gibt keine Magie, wir sind wirklich so.“
La Rioja, bekannt unter dem Motto „La Rioja, das Land mit dem Namen Wein“, sieht seine Verbindung zum Wein als eine seiner größten Stärken. Der aktuelle Anspruch ist es, diese Bekanntheit als Brücke zu nutzen, um ein Reiseziel mit großer Vielfalt an Erlebnissen zu präsentieren. José Luis Pérez erklärte, dass das Ziel darin bestehe, die Anziehungskraft der Marke mit anderen Arbeitslinien zu ergänzen. „Wir können keinen Freizeitpark erfinden, wir müssen das verkaufen, was wir sind, auf die authentischste Weise“, so Pérez.
La Rioja möchte, dass sich Besucher nicht nur „bedient“ fühlen, sondern wahrnehmen, dass sie etwas teilen, das schon existierte. Unter dem Motto „La riojana leben“ lädt das Reiseziel dazu ein, reiche und einfache Erfahrungen zu machen und sich während des Aufenthalts als Teil der lokalen Bevölkerung zu fühlen.
Navarra setzt weiterhin auf die internationale Sichtbarkeit durch die Sanfermines, betont aber, dass die Region eine immense natürliche Vielfalt, Landschaften und Kulturerbe bietet, die das ganze Jahr über genossen werden können. Rebeca Esnaola Bermejo erklärte, dass die Strategie ihres Ministeriums die Essenz und Lebensweise der lokalen Bevölkerung in den Mittelpunkt stellt. Ziel sei es, dass Reisende die Region so kennenlernen, wie sie wirklich ist, und sich „wie ein Navarro fühlen“, was sie motivieren soll, das Erbe ebenso zu schützen und Verantwortung dafür zu übernehmen wie die Einheimischen.
Quelle: hosteltur.com
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